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舞蹈会成为短视频内容的下一个爆点吗钛媒 [复制链接]

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前几天看到的一张图表,引起了我的注意,包括在今年打造出了爆款IP《中国有嘻哈》的原班团队在内的优爱腾(优酷、爱奇艺和腾讯视频),明年都准备重金投入制作舞蹈(偏街舞)类综艺节目了。

(资料整理自:娱乐资本论和相关人士)

在嘻哈之年行将过去的时候,四大卫视和三大长视频网站纷纷押注舞蹈类节目,这无疑发出了信号:年很可能会是一个舞蹈大年。

通过节目售卖情况表,我们看到《热血街舞团》和微博做了联合出品,而据相关人士透露,抖音有意赞助优酷和湖南卫视重磅推出的《这!就是街舞》。同时,在最近召开的战略发布会上,美拍高层也表示将把大力扶植“舞蹈”类垂直内容作为年的重要发展战略之一。

各家短视频平台纷纷入局舞蹈领域的原因,我认为主要在于这些重磅制作的综艺节目,虽然最终都是以长视频的形式呈现给观众,但受限于节目本身的形式,在后续的传播上就会缺乏和终端观众互动的平台。

微博、美拍、抖音作为国内舞蹈爱好者聚集的交流平台,能够围绕节目内容本身去进行话题管理、分发传播、二次创作和商业合作等,节目中很多的热点、爆款和眼球效应,能够通过其最大化的利用和呈现,这恰好弥补了长视频网站的不足。

和《中国好声音》以及《中国有嘻哈》等爆款节目类似,街舞类节目也呈现出以下特征:

1)观众偏年轻化,潮流爱好者为主;

2)选手个性鲜明,或者包装有故事;

3)节目整体视听效果冲击力强;

4)一样以偏地下化的方式发展了许多年,一批优质的内容生产者(dancer舞团)跃跃欲试等待一个爆发的机会。

虽然街舞类综艺节目在前几年就有被推出过,有嘻哈的导演车澈就执导过好几款街舞类节目,但其一直还未曾大火过。

尽管国内整体的短视频用户和商业规模还在不断增长,但短视频平台的头部效应却已经越发明显,战局开始收拢在少数的几家之内决胜负。它们同时表现出的对舞蹈类综艺节目的争抢,是否会成为短视频之战的分水岭,并推动舞蹈类内容在年有一个大爆发呢?

一、内容传播载体成为大众流行的前提,是找到其最匹配的内容类型

从最早的图文、长视频、直播,再到这两年重新火了的短视频,我们会发现这样一种规律,每一种内容载体的大爆发,无不伴随着其找到了最适合这种载体传播的内容类型,以及匹配上了这种内容类型背后的整个商业生态。

载体、内容和商业,三者互为因果,才逐步催生出了如图文、直播、短视频等载体的创业红利和投资风口。

比如图文,它既适合信息密度比较大的内容,比如科技财经类的文章,也适合精短的段子和搞笑类漫画,内容创作者们可以直接吸粉后尝试广告变现或者付费会员。

而长视频,因为时长优势,更适合去讲述一个完整的故事,背后的IP资源以及整个影视圈的供应链就把持了关键位置,让长视频公司在重金购买版权后自身在商业化一直特别弱势。

再比如直播,明显更适合需要强互动的内容,网红美女你可以直接打赏,在线课程你可以付费,游戏和体育直播也在两个庞大产业链扮演了不可或缺的一环。

二、短视频重火的背后,最适合它的内容类型又会是什么?

这是一个很发散的思考,我认为合适的内容肯定不只一类,遇到牛逼的视频主或者内容平台,也可能能把不合适的内容类型玩出花来。但是视频全民化的今天,我认为前面提到的舞蹈类内容,在很多层面和短视频这种内容载体的匹配度都很高。

1)时长匹配。一段舞蹈的表演,时间本身很短,一般几分钟,甚至几十秒钟就够了,这和现在短视频类内容里最容易形成传播的时间长度,也就是用户的注意力能保持的时间,是一致的;

2)模式匹配。舞蹈类内容,只有通过视频形式呈现,才能完全让观看者欣赏到趣味和专业性,图文是肯定达不到的效果的,而如果是直播,虽然可以有互动,但又无法将一段舞蹈中最精华内容的呈现出来;

3)商业空间。短视频播放的过程中,舞蹈类内容的引爆点,包括其专业性、搞笑点、甚至商业植入点,都可以很密集且形象得通过手机屏幕传递给观众。一段舞蹈表演甚至本身就可以是一支广告,真正做到内容即广告,广告即内容。

在内容、用户和粉丝等几个短视频平台的常规讨论层面上,我对舞蹈类内容在短视频平台上的商业化方面的发展尤其看好。这个领域和地下rapper类似,早已到了一个沸腾欲出的爆发点了。

草莓音乐节和摩登天空捧红了一票民谣歌手,中国有嘻哈让rapper们不只是等在地下饿肚子。那么,又有哪些平台能对国内的舞蹈爱好者和舞蹈团体们在流量、内容、粉丝和规模变现等方面的帮助呢?

三、舞蹈类内容在微博、美拍和抖音上的发展情况如何?

1)微博

微博作为国内影响力最大的社交媒体平台,最近几年在用户、内容和收入上三面开花,反应在股价上就是:比两年前最低点时翻了超过12倍。

打开微博舞蹈类话题的top1,赫然已经是街舞了。而且里面已经开始为北京卫视的《舞力觉醒》做起了宣传,虽然这款节目本身槽点多多,比如找的是职业歌手做舞蹈类节目评委。

但是在微博的街舞这个超级话题下,我们可以看到:各个dancer们的个人微博、舞团和舞蹈社的精华视频内容,以及关于街舞圈的最新资讯,通过信息流的呈现方式,都被聚合汇总得非常好,整体话题阅读量已经接近了惊人的4亿。

对于舞蹈类这种偏娱乐化且需要用户

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