导读：新文创时代，“得IP者得天下”被奉为圭臬。
作者
徐家琛
《唐宫夜宴》入选“十大年度国家IP”。
年初，河南广播电视台在春晚舞台甩出一波“王炸”，《唐宫夜宴》强势出圈。《唐宫夜宴》凭借精妙的舞蹈设计，用美轮美奂的视觉盛宴惊艳了观众眼球，一跃成为中国传统文化现代表达的代表性IP。
据统计，截至年底，《唐宫夜宴》视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、万讨论量。然而热议背后，也引发了我们的思考，一个现象级的中国文化IP应如何开发？
从“泛娱乐”到“新文创”，中国“IP开发”的十年认知进化
IP理念从“泛娱乐”到“新文创”经历了一次升级，区别于泛娱乐时代强调产业效应，新文创时代的IP理念则突出IP的文化价值承载能力和优质内容的多元创意形态传达。
IP是什么？
目前，“IP”已是文化产业领域中被反复提及的热词，业界如此，学界也然。IP即知识产权（IntellectualProperty），其意原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
IP概念在海外名为multimediafranchise，指从某一原创作品中衍生出的多种媒体形态（影视内容、动漫、游戏、实物商品等）的集合，一般通过某一角色或世界观在一种媒体形式中流行起来，之后通过授权许可协议扩展到其他媒体形态。如游戏改编成电影的《古墓丽影》;小说改编成影视作品的《梦华录》。
泛娱乐时代的IP理念
泛娱乐概念在年被提出，是指在互联网与移动互联网基础上的多领域共生，进而不断打造明星IP的粉丝经济。
优质IP是推动泛娱乐产业发展成长的关键。在“互联网+”背景下，文化产品的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。
随着中国城镇居民文化娱乐内容人均支出增长的推动，中国的泛娱乐市场于过往数年快速增长。《年中国泛娱乐市场规模预测分析》显示：中国泛娱乐市场规模由年亿元增加至年亿元，年至年的复合年增长率为23.7%。预期总市场规模将保持现有增速，年达至亿元。
时至今日，经过数十年的泛娱乐实践，IP早已成为行业普及的概念，围绕IP的塑造，行业的协作，产业的逻辑以及整个商业的生态，都有了非常大的改变。泛娱乐相关的各个领域，不仅不再孤立发展，而且也都拥有了更大的发展空间。
新文创时代的IP理念进化
新文创，是在“泛娱乐“基础上的进一步升级，也是文化维度上的一次全新战略思考。
“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。
“新文创”以IP构建为核心的文化生产方式在当下越来越普遍。
《王者荣耀》共创之夜
在过去七年里，《王者荣耀》已逐渐成为年轻人感受传统文化魅力的新触手。《王者荣耀》能走到今天，除了玩法本身，很重要的一点就是融入了许多中国传统经典人物，将中国文化牢牢地与游戏绑在一起，带动文化与产业的深度融合。
《王者荣耀》继11月2日，荣登新华社《新华·文化产业IP指数（）》游戏IP第一名之后。年11月11日，在年度王者荣耀共创之夜上，IP新游《王者万象棋》首次亮相新游。同时，王者荣耀也发布了一系列IP衍生内容的上线计划，涵盖电影、日常番、音乐剧和消费品授权等内容，这些更加丰富、多元的文化体验，为王者IP注入新的活力。
树立“新标准”，文化在左，商业在右
从泛娱乐到新文创，强化商业价值与文化价值的统一。在新文创时代下，文化价值作为相对于商业价值的另外一维度被加以强调，补充到原来的泛娱乐生态之中。
“新文创”所追寻的核心命题，可以概括为“寻找文化产业的价值”。只有真正拥有丰富的文化价值，产品才可以走得更远，更具生命力。而“打造中国特色文化IP”是为IP注入文化价值的重要方式。
新文创背景下IP产业中的“中国特色
在中国当代语境下，文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑等景区文物古迹，马拉松、世界杯等顶级赛事均可成为文化IP。
当故宫成为热门文化IP
中国文化IP作为“新文创”实践背后有着隐形的最强推手，文博领域率先破局。
提及近两年火热的文化IP，故宫必占一席之地，其文创市场和潜力不可小觑。始建于年的故宫博物院可以说是：推开一扇门，就看到了两朝三世六百年。
一道宫墙，几许朱红。静谧、深沉又庄严，是大众对它的固有印象，而近几年，故宫博物院却以一种全新的方式呈现在了大众面前。
《上新了·故宫》利用演员和流量明星的影响力，让更多年轻人
