如今单纯的广告越来越难以吸引消费者，最好的广告形式是把表演舞台让给消费者，让消费者在广告世界里做自己的事情，使其心理得到满足，愿意主动传播。一些短视频平台就很好抓住了用户的心理，抖音独家开发的“抖音挑战赛”吸引了众多知名品牌的参与，通过利用抖音开屏、网络红人、定制化贴纸等流量入口资源，最大化地撬动了目标用户。纽贝乐发起的“召唤营养小超人”挑战赛成功利用了此次活动进行了品牌营销
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借助抖音全流量入口撬动目标消费群体
抖音挑战赛向品牌开放了全流量入口，包括抖音开屏、本地信息流、网络红人、热搜、站内私信、定制化贴纸等商业化流量入口资源，抖音的用户主要是以35岁以下的用户群为主，其中25-30岁群体的数量占比最高。宝宝科学营养倡导者纽贝乐已在母婴营养品行业深耕十年，其主要目标消费群体是对全面营养有渴求或有一定认知度的新生代父母，抖音的用户群体正好和其相吻合，或者存在大量的潜在消费者。纽贝乐作为母婴营养品牌发起此次活动，能够快速高效地和目标消费群体以及潜在用户进行交流互动，最大程度地满足了纽贝乐的品牌营销诉求。
活动形式:产品+音乐+舞蹈以年轻人喜欢的方式提高产品辨识度和曝光率
纽贝乐“召唤营养小超人”活动以挑战赛的方式让用户参与进来，用户只要参照示范视频进行模仿即可，其创作形式简单易懂，并将纽贝乐乳铁蛋白和纽贝乐A4活性蛋白通过软植入的方式贴在视频前面，其产品和logo以最大的曝光度展示在用户面前，提高了品牌辨识度，参与活动的用户在自己挑选的音乐背景里舞动，在记录自己和孩子美好时光的同时也收获了一份快乐，用户更愿意把自己美好积极向上的一面分享给自己的朋友和家人，在传播上产生了裂变，利用抖音内容的长尾效应，活动也会持续吸引到用户的
