作者
李春晖
对于新文创，很多人的认知，还停留在IP与文博机构，或者是与地方*府的跨界协作上。现在，我们有了一个在文娱产品逻辑内，更直观理解“新文创”价值的全新样本。
5月底，经过长达一年的研发，QQ炫舞与著名舞蹈艺术家杨丽萍跨界合作的“瞳雀”主题大版本在三端陆续上线。将杨丽萍34年前的成名作《雀之灵》进行焕新，传统民间舞蹈融合流行音舞元素，孔雀舞标志性的音乐、服饰、妆容、舞步，包括经典的手指动作、三道弯等，都以年轻人喜欢的形式出现在游戏中，引发了用户新一轮的讨论热潮。
官方数据显示，上线3天，已经有超过万玩家在游戏里体验了孔雀舞。首日高达93%的用户参与率，创下炫舞12年来新高。5月炫舞活跃用户量环比提升12%，活动期间（5月24-5月31）的平均参与率为77%，创今年历史新高。
在“出圈”方面，QQ炫舞与杨丽萍《雀之灵》的跨界组合同样表现亮眼。快手平台发起的#孔雀舞很OK#视频挑战，已有超过30万UGC作品参与，达到同类型游戏活动最佳水平。5月24日晚QQ炫舞合作湖南卫视《天天向上》，当期节目收视率1.19%,为同时段全国收视率第一。
在硬核君印象中，这应该也是腾讯新文创首个在产品维度，直观展现“文化商业共赢”的实践。自年腾讯确立“新文创”战略以来，“文化价值与产业价值的良性循环”就是诸多项目和探索尝试达到的目标，无论是与敦煌、故宫等传统文化机构的合作，还是和杭州、云南等地方*府的合作，都是这个进程中的重要节点。
但具体到产品层面，文化价值的提升，如何带来直接的商业效益提升。这层薄薄的玻璃纸，始终没能捅破。而本次“QQ炫舞X杨丽萍《雀之灵》”的项目实践，无疑首次正面解答了这一疑问，它不仅为QQ炫舞这款老牌游戏带来了全新的生命力，同时，从更长的时间轴来看，它也意味着腾讯的新文创实践进入了新的发展阶段。
用新文创解决具体的产品问题
作为一款运营了12年的音舞类游戏，QQ炫舞尽管曾与穿越火线、地下城与勇士、QQ飞车并称“腾讯游戏四大名著”。但平心而论，这几年音舞类游戏并不如当年火爆，长寿游戏更不得不面对自己的内容瓶颈和用户疲惫期。
增加新舞步乃至新审美范式，是QQ炫舞迫切的现实需求。但环顾国内娱乐市场，最流行的男团舞、女团舞，QQ炫舞早就不缺。
什么舞能够提供足够的新鲜感，让年轻玩家可以提起兴趣；又有足够的大众知名度，一喊出来就人人知道，而非某一小众群体的圈地自萌；同时兼具足够的内容深度，不仅“耐玩”，而且让人“想秀”。
硬糖君以自己贫瘠的舞蹈知识，第一个蹦进脑子里的，也是《雀之灵》。
年杨丽萍自编自演的《雀之灵》问世，在过去数十年，这都是中国知名度最高的少数民族舞蹈之一。年春晚，杨丽萍又为全国观众带来“最美节目”《雀之恋》。甚至年春晚，杨丽萍外甥女小彩旗的4小时“转圈圈”，都成为观众的深刻记忆。
但要想真正将《雀之灵》植入到QQ炫舞，在游戏中重现《雀之灵》的魅力，却并非易事。要知道，大多数音舞游戏，包括QQ炫舞在内，由于游戏节奏所需，大部分内容都源自于街舞。无论是音乐、舞步，还是服饰，与原版《雀之灵》相比，可谓是大相径庭。也正因为此，在此之前，业界几乎从未有过将传统民族舞蹈，植入音舞游戏的成功先例。
如何实现这两个IP的碰撞与破圈。在新文创思路下，QQ炫舞采取的方式，就是沉潜下来，从音乐、舞步和服饰入手，跨界携手9位艺术家、投入25位设计师，对《雀之灵》进行了细致拆解和严谨创新。同时，杨丽萍团队也全程参与了共创，并对舞蹈的美学内核，以及最终呈现进行了全程监修。
其中，音乐的改编邀请到了中国流行音乐家协会副会长、《雀之灵》原曲作者三宝担任音乐顾问，由先锋音乐人刘柏辛进行具体的改编创作，加入了许多流行电子乐和说唱元素，更适合游戏的运用场景；
最难的舞步改编部分，炫舞团队则同时邀请了青年舞蹈家胡沈员、知名街舞编导萱萱和云南民族大学舞蹈学院负责人陈姣等多位知名艺术家参与共创。为了能在游戏中还原孔雀舞最美的手部动作，研发团队甚至运用了骨骼绑定技术，实现了手指动作在音舞类游戏中的首次亮相。经过20版的反复编排，最终呈现的舞步，既有了孔雀舞的神韵，也真正做到了流行时尚，不仅受到杨丽萍的高度认可，同时也更易被玩家模仿；
服饰部分，杨丽萍亲自参与了设计，整个美术设计被反复修改16稿后（杨丽萍认为最初的设计，过于游戏化，穿这样的衣服没法跳舞），最终才打造了符合杨丽萍要求的、“具有‘精灵感’，能传递孔雀特殊神韵”的一系列设计，并最终在市场检验中获得初步成功：游戏内“雀之灵”的服装穿戴率超90%，在对局内，随处可见穿着新版“雀之灵”服装的玩家。
时间是最好的馈赠。对QQ炫舞来说，经过天的反复打磨，与杨丽萍的合作，让它找到了连接传承与创新的钥匙，为业务产业底盘的扩容带来了巨大的想象空间；对新文创来说，炫舞版《雀之灵》的成功，则更像是一次量变引起的质变，进一步验证了新文创在产业端的重要价值。
与文博机构携手，找到方法路径的新文创
时钟拨回到两年前。年4月，腾讯抛出了一个引起业界强烈