文丨宋婉心编辑丨周卓然
《这！就是街舞》播出后，杨文昊店里的东西很快售罄。
杨文昊在《这！就是街舞》第一次出场的方式不太一样，其他选手都按顺序上场时，杨文昊硬是被黄子韬从人群中揪出来点名表演——作为较早入“圈”的前辈级人物，他在中国街舞圈已经积攒了相当高的人气，而外界对他知晓最多的名号是“首位在美国取得poppin冠军的华人”。
对于很多通过优酷这档节目认识杨文昊的观众来说，大概很少有人知道他舞者外的另一个身份——潮牌主理人。TheV是他年创立的个人品牌，目前在淘宝经营着线上店铺，打开首页就能看到杨文昊在《这！就是街舞》节目的巨幅海报和“杨文昊Viho这就是街舞同款”的分栏选项，这已然成为TheV的活字招牌。
“文昊现在已经几乎不教课了，TheV根本忙不过来。”TheV合伙人钟佶告诉界面新闻。钟佶帮杨文昊打理品牌的各种业务的同时，也会以朋友的身份处理很多杨文昊的个人事务，他表示节目的传播力和影响力都很强，播出后，TheV淘宝店铺的流量和销量都翻倍了。
《这！就是街舞》是优酷于2月24日起推出的一档街舞选拔类真人秀，从国内邀请大批专业舞者，通过solo表演和团队表演的方式进行Battle（对战），从而产生冠军，是国内第一个深耕于街舞垂直领域的网络综艺。在节目只播出前三期后，就已经霸占微博33个热搜，并登上百度指数排名榜第一。
目前为止，《这！就是街舞》已经走到第七期，经过12个选手的淘汰后，杨文昊在黄子韬战队中成功进入28强，也一直是最终冠军的强有力人选。杨文昊在一月份发的微博点赞数还在左右浮动，到了三月就已经番了近四倍。除了专业性本身，他和导师黄子韬在节目中称兄道弟的互动也吸粉不少。
对于专职舞者来说，他们的职业发展路径原本就是先通过不断比赛、拿奖来证明自己的实力，而后再打响自己的名号，这样才能被看见，也才会被人请去授课。但根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据显示，目前全国有超过家的街舞培训工作室、每年累计万的街舞培训人次、街舞从业者超过30万，巨大的竞争压力不言而喻。
然而如今，综艺节目让杨文昊的潮牌生意上也有了极大起色，算是小有成就的双丰收了。
杨文昊在《这！就是街舞》的第一次亮相
TheV背包
TheV鸭舌帽
去年夏天的余热
杨文昊服装生意的“腾飞”当然有赖于节目资源的推动。如果说去年夏天的《中国有嘻哈》是中途意外爆红，那《这！就是街舞》是早已做好了和潮流消费市场链接的准备。比如观看节目的话，人们会发现一个“天猫出品”会作为角标出现，这档节目即是优酷和“天猫出品”共同合作推出的。
如果打开手机淘宝，在搜索框中输入“这就是街舞”字样，APP会自动导流至天猫的“这就是街舞”专题购物页面，页面上会弹出特定舞者拍摄的“淘宝短视频”，文字注明“这就是街舞送福利！”，专题页面上，跟随节目进度，每期都会推出两位主咖，对他们的穿搭风格进行解析，并给出相应单品链接，除此之外，还有舞者专访和潮流带货趋势榜单，从内容到电商，形成完整闭环。
《这！就是街舞》在淘宝的专题界面
专题中对舞者穿搭的解析
“天猫出品”负责人关健告诉界面新闻，节目中90%舞者的造型都是由天猫提供。《这！就是街舞》项目从两年前就开始布局，做这样一档节目的想法完全是基于有关消费者洞察的阿里大数据，近三年来，天猫潮牌销量最高增幅达到%，毫无疑问是当下的现金奶牛。
“数据已经将消费者趋势摆在眼前了，就是潮牌一定是下一个热点，所以在《中国有嘻哈》先行一步的情况下，我们要抓住街舞的机会。”关健说。
“天猫出品”是去年7月正式诞生的，娱乐营销是其带来的是一个全新的业态，和天猫的其他产品——超级品牌日、天猫小黑盒一样，“天猫出品”正成为天猫市场部的又一个“拳头产品”。
天猫出品有个6综1剧的布局，背后是天猫出品希望通过自制综艺节目的形式，以垂直类目的内容赋能天猫电商。天猫从金主爸爸转身为拥有版权的出品方的第一部作品是去年的《穿越吧厨房》，据悉，节目第一季的整体播放量达到2亿，其中，良品铺子和小熊电器等电商属性明显的品牌在节目中大受裨益，百度指数提高了10余倍。
这让天猫尝到了甜头。而和同属阿里巴巴集团的优酷平台继续合作也成了顺水推舟的事情。
天猫跨界做综艺其实吻合电商转型的路线。作为中国电商巨头，天猫早已不是一个单纯卖货的平台，从天猫品牌日到每年的双十一的潮流盛典，天猫担任起品牌营销的角色，平台自身承载着可观的流量，这对任何品牌来说都极具诱惑力，而在品牌营销中，娱乐营销恰恰是很重要的一环。关健将“天猫出品”称为起点型业务，而天猫电商是终点型业务，消费者产生购买行为之前，是喜好先行，和明星带货一个道理，优质娱乐内容同样能吸引消费者并产生粘性，进而变现。
而相比于前两年天猫到处砸钱投综艺节目，现在自己成为内容生产者是真正想补足上游业务的做法。娱乐+品牌+电商的整个产业链依靠着整个阿里巴巴生态圈，最终在天猫这个平台上以全新的内容形式发酵，标志着消费媒体平台和内容分发平台将彻底打通。
同时对于品牌而言，在淘宝天猫搜索“这就是街舞”就跳出专属页面的营销体验也是前所未有的，通过综艺节目种草，激发消费者购物欲望，再让淘宝天猫平台做承接，实现下单转化，打破了品牌营销和电商转化之间的鸿沟。
据关健介绍，《这！就是……》是天猫出品的一系列节目，接下来将接连推出垂直领域的网综《这！就是铁甲》和《这！就是灌篮》等。
那些潮人们
当然，这有赖于杨文昊这一代舞者已经发展得较为成熟，为这环环相扣的合作提供了便利。钟佶告诉界面新闻，杨文昊通过舞蹈和个人潮牌获取的收入大概各占一半，潮牌已经成为主业之一，相比于教课、接演出，明显是借由粉丝效应变现来得更快，“毕竟教学所带来的受众太小了，根本没法和做品牌的受众相比。”通过节目积累粉丝，对于粉丝来说，他们的形象就已经符号化，名下的品牌就能直接完成转化。
“年是街舞元年”的呼声喊得响，引得潮流界都无法放过这个掘金机。去年注资“嘻哈”第一股的胡海泉今年再次带着巨匠文化产业基金投资《这！就是街舞》，他喊着“消费主力在哪里，我们的战场就在哪里。”这样的口号。
显然，去年夏天的余热未消。如果往前看四年，中国的地下文化环境还很闭塞，街舞舞者更是自成一体，在只属于他们的圈层里表达自我。事实上，杨文昊已经算是当时最早愿意走到地上的街舞舞者之一，他有着想要通过大众化电视平台推广街舞文化的强烈愿望，《这！就是街舞》并不是杨文昊参加的第一档综艺，年时，他就走上了《中国好舞蹈》的舞台。只不过《中国好舞蹈》是全类型舞蹈综艺，并非为街舞单独设立，对潮流文化的聚焦力度不够，效果甚微。《中国好舞蹈》里，杨文昊离决赛只差一步。
但从去年开始，情况开始变得有些不一样了。因为《中国有嘻哈》的出现，说唱、街舞、涂鸦和打碟这四个地下文化的最重要组成部分，在国内第一次突破固有边界，有了大众化的土壤。即使早期在节目组邀约的过程中，很多歌手还抱有浓重的地下情结，但节目录制到一半，地下文化的环境已经以肉眼可见地速度和地上主流文化发生交集。
同样的趋势在街舞那里也是一样。
“我一直都在地上。”Bboy舞者小白甩出这样一句话——街舞舞者似乎已经不屑于在自己身上贴“Underground（地下）”的标签，好像这个称号一叫，他们就只有活在地下的份儿，出来露脸就会被诟病不尊重地下精神。年仅20岁的年轻街舞舞者Testino也对界面说：“当时一起决定走跳舞这条路的，很多早已放弃，家里没有钱支持，一时半会又很难混出个名堂。”
在中国，跳街舞养不活自己是大众的普遍认知，但就是这样一群人，让优酷和爱奇艺相继砸了超过3亿的资金，请他们走到大众面前。
“天猫出品”以制作方角色出现
国潮复兴？
这种热潮正在极大地倒逼时装产业，也影响着一些一直