郎酒：凭什么“名列前茅”？
五粮液集团入驻本商城！ 茅台集团入驻本商城！ 剑南春集团入驻本商城！ 金六福酒业入驻本商城！ 宝丰酒业入驻本商城！
现在，郎酒集团汪俊林在大会小会上讲得最多的是 品牌升空，营销落地 ，其实，最重要的是 品牌落地 !王总心里很明白 中国郎 才是 头领 ，要统领 红花郎 、 老郎酒 和 新郎酒 等所有产品品牌。可是，实际情况如何呢?我发现，郎酒只是把 中国郎 与 神采飞扬 一起，用来作为企业宣传广告语，在产品包装上，却仍然是一个势单力薄的 郎 牌商标，而没有把 中国 与 郎 字关联起来，构成一个隐性的 中国郎 商标。
环视中国酒林，郎酒的一面镜子就是 劲酒 ，劲酒与郎酒的品牌名称，同样都是只由一个 字 构成。可是，当人们提到 劲酒 的时候，从来都是 中国劲酒 。虽然中国商标法规定不允许用国家名称做商标用，可是，中国劲酒却绕开了这个法律限制，在产品包装上始终将 中国 与 劲酒 紧密联系在一起。
因为产品包装本身就是一个最贴近消费者的品牌传播媒体，其在所有品牌传播媒体资源中的占比高达七成以上，消费者看到品牌的电视广告和报纸广告等一般都是很偶然、频次有限的，而消费者逛超市的时候，看到产品包装却是常有的事，频次要高得多!
郎酒品牌升空了，却没有让品牌落地，只是让营销落地了，卖得还是产品，靠得还是产品力，而不是品牌力!因为七成以上的品牌力在终端被虚无掉了!
品牌定位，更要升位!
虽然二郎神已经很厉害了，堪与孙悟空匹敌了，可是，二郎神最终还是敌不过孙悟空，郎酒可以从孙悟空身上领悟到什么 空 呢?孙悟空原来不过是一只猴子，修道后才成了精，自封为 齐天大圣 ，接着，上天庭、大闹天宫、把天兵天将打得落花流水，从此，一举成名天下知!孙悟空的成名之路，主要源自 空间 的拓展，从花果山上的一只小毛猴，平步青云上天宫，从自立为王的 山大王 升级为名副其实的 齐天大圣 。郎酒的成功历程，与孙悟空极其相似，从一只土里土气的 四川狼 起步，经过潜心修炼，才成了一个顶天立地的 中国郎 ，更是通过大闹中国白酒行业，震惊全国!郎酒的成功成之路，同样源自于 空间 的拓展，从一只偏居一隅的 四川狼 ，横扫全国，最终变成了一个神采飞扬的 中国郎 。
郎酒欲求实现300亿元的新战略目标，需要进一步拓展 空间 ，从 四川郎 到 中国郎 ，再升级为 世界郎 !为何要升级到成 世界郎 呢?这就形同在问：李小龙为何一定要把中国功夫打进好莱坞?张艺谋导演的《红高粱》为何一定要到柏林电影节上，去夺回金熊奖?姚明为何一定要把篮球打到NBA?宋祖英为何一定要把红歌唱进维也纳金色大厅?问题是，郎酒应该如何升级呢? 中国郎 晋升 世界郎 的路径，大致有两条：
其一是直接升级!郎酒可将通用广告语由 神采飞扬，中国郎 升级成 举世敬仰，中国郎 !为何要如此升级呢?因为郎酒原来的通用广告语 神采飞扬，中国郎 ，刻画的是一个自吹自擂、自我标榜、自鸣得意、沾沾自喜、洋洋自得的 小资 形象，让人感觉有些 夜郎自大 的异味，不是 自豪感 ，而是 自慰感 而 举世敬仰，中国郎 ，刻画的则是一个功成名就、受人尊敬的 新贵 形象，可谓 实至名归 ! 举世敬仰，中国郎 ，不仅喊出了中国人的心声，更是喊出了中国新贵们的时代最强音!更符合汪俊林对中国郎的 三气两感 的定位。
全球金融危机时，如果没有中国这根中流砥柱，美国都快要轰然倒下了，世界都快要支撑不住了;随着中国 国力 、 国威 和 国际地位 的不断提升， 中国郎 已经成为备受世界敬仰的 主角 ，这已经不是 未来式 ，而是 现在进行式 。连美国立邦都开始为 中国郎 摇 漆 呐喊： 让世界瞧瞧中国的颜色 !
中国郎 统领下的各大产品品牌，也应该随之升级，红花郎的广告语升级为： 傲世酱香，红花郎 老郎酒保持不变： 传世酱香，老郎酒 新郎酒升级为： 盛世兼香，新郎酒 如意郎升级为： 出世浓香，如意郎 ，寓意 用出世的精神，过入世的生活 。经过这样的升级，郎酒品牌的诉求重心就全部集中统一到了 世 字上，从而由 中国郎 一举升级为 世界郎 !
其二是间接升级，先升位成中国 第一 。郎酒的竞争对手，其实只有一个，那就是茅台，汪俊林已经意识到了，强力斩获了中国白酒工业协会颁发的： 中国白酒酱香代表 的金字招牌，并把这个重担压到了 酱香典范 红花郎 的身上，问题是 红花郎 能够担此重任吗?郎酒期望用一个产品品牌的微薄之力来动摇茅台的龙位，实在是有些自不量力。毕竟，茅台是国酒，郎酒倾整个集团之力与其抗衡，尚且有些可能。那么，应该如何升位呢?郎酒可将通用广告语由 神采飞扬，中国郎 升位成 名列前茅，中国郎 ，其他产品品牌做相应升级：红花郎的广告语升级为： 名列前茅，酱香典范，红花郎 新郎酒升级为： 内圣外王，和谐兼香，新郎酒 如意郎升级为： 五粮佳酿，如意浓香，如意郎 。
因为在中国酱香型白酒这个 包袱 里，只有茅台和赖茅，而赖茅的品牌名称让人感觉有些耍赖的味道，无法登大雅之堂，更无法与茅台并驾齐驱，只能跟着喝点 酱香风 而已。郎酒则大不同：从资源上来讲，郎酒与茅台共饮一条赤水河;从位势上来讲， 中国郎 已经初具大 国 风范，随着 红花郎 和 国藏郎 的推出，完全到了与茅台举案齐眉的时候了!
既然资源和位势已经具备，后续郎酒只需向 世人 宣告， 中国郎，名列前茅 ，位居茅台之前!这并不是郎酒的 夜郎自大 ，而是符合历史规律： 长江后浪推前浪，江山代有才人出，一代更比一代强 !因为茅台已经是廉颇老矣，只能成为 旧中国 的代表了， 中国郎 更适合代表 新中国 茅台就像可口可乐一样，是给 老守旧们 留存的， 中国郎 则像百事可乐一样，是为中国的 新贵族们 特制的。我们谈到毛泽东主席时，常会尊称为： 伟大的革命领袖毛主席 ：谈到周恩来总理时，常会爱称为： 敬爱的周恩来总理 !如果说 茅台 是人们脑中 伟大 的 主席 ，那么， 中国郎 就是人们心中 敬爱 的 总理 茅台上桌， 中国郎 甘居 第二 ，如果茅台没上桌，那么， 中国郎 就是 元首 !经此一役，茅台的国酒地位也就名存实亡了，因为真正的 国酒 龙位，不是自我 标榜 出来的，更不是国家或者权威机构 御赐 的，而是深植于消费者 心灵 深处的!
中国郎 升级为 世界郎 的最终目的是什么?那就是把郎牌修炼成一个 强势品牌 !什么是强势品牌?选择你，不选择它，就代表你是强势的。苹果就是最具典型的、后来居上的 强势品牌 ，在苹果iPhone的强光照射下，多普达、黑莓、诺基亚等 贵族 和 大哥 们，已经进不了消费者的眼!在苹果iPad的强势拉动下，IBM、索尼、三星、联想等电脑 大亨
和 大佬 们，已经都甘拜下风，变成了跟风者! 中国郎 想要成为中国白酒业的 一哥 ，就必须像 苹果 一样，把自己塑造成一个 强势品牌 ，为何一定要把 茅草搭的台子 和 五种粮食酿造的液体 太当回事呢?茅台这座高台，已经 高处不胜寒 ，即将变成一尊让 中国郎 们昂首瞻仰的 雕塑 五粮液这头大象，已经 后劲不足 ，即将变成一块让 中国郎 们肃然起敬的 丰碑 中国郎这个后起新贵，即将成为中国新贵们心中无限敬爱的 总理 。蒙牛老总牛根生曾经说过： 你不一定要喝蒙牛，只要你喝奶就行 郎酒集团汪俊林心里想说的是： 无论中国郎们喜欢喝什么香型的白酒，只要你首选 中国郎 就行，只要你选了我，什么香型，我都有! 。