新榜专访》人民日报x网易有道词典：《以你之名，守护汉字》除了以“懂你”的姿态拉近和用户的距离，品牌还可以从博大精深的中华文化中汲取营养。今年2月，人民日报客户端和网易有道词典联合推出的《以你之名，守护汉字》，就以“教育+趣味”的小游戏引发刷屏。用户只要输入自己的名字，就能守护一个濒危汉字，并了解该汉字的生成时间及含义。这支H5很聪明地融入“守护”的概念，它不是高高在上的教育姿态，而是把决定权交到用户手上，让用户觉得自己在做一件推动文化保护的“好事”，情怀感十足。天天P图：《我的前世青年照》随着时间进入五月，一支叫做《我的前世青年照》的H5突然刷屏朋友圈。在彩色数码拍照技术已相当成熟的今天，天天P图却在五四青年节玩起了黑白胶片照。用户只需上传或拍一张自己的大头照，H5就能自动生成一张你的民国照。恰到好处的时间点、原汁原味的民国风、极低的操作门槛、男女皆宜的黑白画风，让这支H5在上线28小时后，就获得了参与人数破亿的成绩。当然，它的刷屏还离不开很重要的一点——“自然美颜”功能，在保留用户面貌的基本特征外，悄悄帮你磨皮、亮眼、瘦脸……让你美得忍不住要晒到朋友圈集赞！所以品牌想刷屏，别忘了帮用户塑造一个更好的自己。延伸阅读：《如何假装自己还是青年？这几只刷屏H5给你自信！》抖音：《第一届文物戏精大会》同样在五月刷屏的，还有一支主打反差萌的H5——《第一届文物戏精大会》。今年是抖音迅猛发展的一年，“双微一抖”悄然成为品牌营销的标配。而在与合作方互动的深度和广度上，抖音也在探索着更多可能。比如，这支联合七大博物馆推出的H5就是个有趣的尝试。一向端庄严肃的文物们在这支H5中变身戏精，表演起抖音上流行的“千年拍灰舞”、“98k电眼”、“当当当”等舞蹈，还傲娇地宣称：“我们不红，千里难容。”可以说是相当可爱了。这种将传统文化IP与新元素碰撞，带来强反差的做法，也是近年来故宫文化等老牌“逆龄生长”的一个秘密。延伸阅读：《国宝深夜变戏精？抖音这支刷屏H5太魔性了！》饿了么：《你从未知道收到外卖前发生过什么》而随着时间进入最为炎热的七月，一支叫做《你从未知道收到外卖前发生过什么》的H5则让网友们大呼：“再也不敢打电话催外卖了！”这支H5以手绘动漫的形式把饿了么小哥比作骑士，夸张表现了其与“雨魔”、“炎魔”等敌人大战的过程。整支H5很热血，不煽情，却让网友们体会到了饿了么小哥的不易。这支h5的特别之处还在于，它并非出自某个代理方，而是由饿了么in-house团队制作而成。不再依靠第三方agency已成为近年来品牌营销的一个趋势，就如饿了么设计团队所说：“In-house团队就像是企业内部的一家小型广告公司，它完全可以形成一个专业的创意团队，像设计、策划、文案等共同去头脑风暴，去产出更多有效的营销传播内容。”。延伸阅读：《一支视频抖音涨粉6w+！看完饿了么这支宣传片，再也不敢打电话催外卖了！》腾讯守护计划：《这道题马东问了人》不同于大多数刷屏H5的轻快画风，在年8月刷屏的《这道题马东问了人》则让人感到异常沉重。那个在《奇葩说》上谈笑风生的马东，在这支H5中讲了一个很严肃的话题：网络传销。而要将一个严肃话题讲得触动人心，并让人产生转发欲望不是易事。这支H5在两点上很值得借鉴：以“实验测试”场景让观众自觉沉浸到故事中；同时以“受害者视角”讲故事，唤醒观众同理心。延伸阅读：《马东设了场骗局？看完这支H5我陷入了沉默》英语流利说：《职场版延禧攻略》回顾年，很多人仍记忆犹新的大概少不了宫廷剧《延禧攻略》，大热剧必然带动大量借势营销。今年8月，英语流利说推出的《职场版延禧攻略》也火了一把。H5将《延禧攻略》的宫斗场景和波涛汹涌的职场环境相结合，精准戳中当代青年的好奇心。事实上，测试类H5已不是新鲜事，但《职场版延禧攻略》在细节的把握上可圈可点。在接受榜妹采访时，流利说团队曾谈到，“结果页的有些角色其实偏负面，但没人希望自己的测试结果是负面角色。所以我们反复斟酌每一个用词，挖掘出负面人物身上的闪光点。”另外，这支H5也有机结合进了英语流利说的产品信息。在流利说团队看来，“以产品为导向的公司，不可以割裂地做传播。我们不希望只有热闹，大家在围观时却忽略了创意背后的品牌。”延伸阅读：《〈延禧攻略〉借势营销扎堆！为何只有这支H5成“宫斗冠军”？》网易新闻：《她挣扎48小时后死去，无人知晓》而当多数品牌在内容原生性和品牌信息植入间权衡时，还有一些H5完全放弃了拉用户、推品牌。今年9月，网易新闻出品的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》（又名《自白》）被网友疯狂转发。这支公益H5引入人、鲸角色互换的“共情设置”，将蓝鲸不能言说的痛苦血淋淋地推到人类面前，逼人深思。不同于